I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Разрабатываем цифровые продукты, которые решают задачи бизнеса

web

Сайт для креативного агентства МЕЛ

Стратегии, брендинг и digital-решения для компаний, которые готовы к экспериментам.

n 58.014574
w 56.257695

n 34.713782
w 33.042390

n 50.093361
w 14.447659

Россия, Пермь,
ул. Николая Островского, 22

Кипр, Лимассол,
P. Charaki, 25

Чехия, Прага,
Praha 8, Karlin 186 00

leads@108digital.ru

8 (982) 481-78-78

Связаться с нами

Мы всегда на связи
и готовы начать работать

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Связаться с нами

Мы всегда на связи
и готовы начать работать

Продвижение сайта производства мерча COMERCH: трафик вырос в 6 раз, конверсия — в 7 раз

О проекте

COMERCH — компания по разработке и производству мерча на заказ. У клиента собственное производство, поэтому команда контролирует весь процесс: от идеи и концепции до пошива, упаковки и отправки готовой продукции.

Здесь не продают стандартные позиции «из каталога», а создают мерч под конкретную задачу бизнеса. В этом кейсе продвижения сайта производства рассказываем, как выстроили органический канал заявок с нуля.

Срок продвижения

Март 2023 по н.в.

Тематика

Производство мерча на заказ

Регион продвижения

Россия, приоритет — Москва и Санкт-Петербург

Что продвигали

Услуги по разработке и производству мерча

Проблемы на старте

Главная сложность была в географии. С одной стороны, клиент хотел получать заказы прежде всего из Москвы и Санкт-Петербурга. С другой — компания работает по всей России, и искусственно ограничивать продвижение двумя регионами означало бы потерять часть коммерческого спроса.

Нужно было одновременно: собрать структуру сайта под реальный спрос, не потерять широкую географию заказов, выйти в приоритетные регионы, усилить коммерческую подачу страниц и подготовить проект к развитию через контент и GEO-продвижение.

Основные цели продвижения.

Перед нами стояла не просто задача привести трафик, а построить SEO-модель роста для производственного бизнеса с нестандартным продуктом.

Построение SEO-модели роста для производственной компании с нестандартным продуктом

Сбор структуры сайта под реальный коммерческий спрос

Сохранение широкой географии заказов при выходе в приоритетные регионы

Усиление коммерческой подачи и конверсии посадочных страниц

Развитие проекта через контент-маркетинг и блог

Подготовка к GEO-продвижению и видимости в нейросетевом поиске

Сайт ранжировался только по брендовым запросам — целевого коммерческого трафика практически не было;

Компактная структура: главная страница, несколько кейсов, контакты и новости. Коммерческих страниц, которые можно продвигать в поиске, фактически не было;

Нестандартный продукт: COMERCH — не типография и не подрядчик по отдельным видам печати, поэтому продвигать компанию по стандартным «полиграфическим» сценариям было бы ошибкой;

Высокая конкуренция в нише и непростой для SEO продукт;

Противоречие в географии: приоритет на Москву и Санкт-Петербург при работе по всей России.

У компании уже были ассортимент, экспертиза и реальные кейсы — но в SEO это никак не было упаковано.

Почему сайт производства не привлекал заявки: проблемы на старте

Продвижение сайтов производств всегда осложняется тем, что продукт сложный, а спрос разнородный.

На старте сайт COMERCH не был готов к поисковому продвижению. Основные проблемы:

Как мы добились результатов

SEO для производственной компании: погружение в нишу

Мерч на заказ — специфичный для SEO продукт: спрос разнородный, часть изделий пользователи не ищут в точной формулировке, а выбор подрядчика во многом строится на идеях и примерах решений.

Поэтому продвижение сайта производителя мы начали с анализа:

Проанализировали семантику и выявили ключевую проблему — отсутствие коммерческих посадочных страниц под реальный ассортимент;

Определили направления и виды изделий, которые компания уже производит, и сопоставили их со спросом;

Отдельно проработали позиции без прямого спроса — для них искали более ёмкую категорию, через которую можно привести релевантную аудиторию;

Оценили географию спроса, чтобы выходить в регионы точечно, а не размножать страницы под города вслепую.

Выстроили масштабируемую логику: клиент расширяет ассортимент — мы подбираем под новые изделия семантику и добавляем страницы в структуру;

Позиции без прямого спроса выводили через более широкие категории. Например, вместо узкой «подушки для перелётов с мерчом» — через категорию «туристический мерч», что позволило показать реальный ассортимент и попасть в понятный поиску спрос.

Итог:

Этот этап стал фундаментом проекта: сначала мы создали, что продвигать, и только потом начали масштабировать.

Последовательно создавали посадочные страницы под все направления и виды изделий, которые COMERCH уже производил;

Как мы продвигали сайт производства мерча: ход работы

Развитие проекта шло в четыре этапа.

Этап 1. Структура под спрос, а не регионы вслепую

Мы не стали сразу делать упор только на Москву и Санкт-Петербург — такой подход сузил бы потенциал проекта и не дал бы собрать весь коммерческий спрос по нише.

Подключили клиента к работе: команда COMERCH хорошо понимала, на что смотрят заказчики и какие критерии влияют на решение;

Итог:

В результате страницы стали сильнее не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения конверсии.

На основе этой обратной связи сформировали единый продающий блок с аргументами для целевой аудитории и внедрили его на ключевые посадочные страницы.

Создали региональные разделы для Москвы и Санкт-Петербурга через папочную структуру, позже добавили Екатеринбург;

Этап 2. Региональное продвижение

Когда появилась полноценная база коммерческих страниц, мы перешли к региональному SEO — точечно, только по изделиям и категориям с подтверждённым спросом в нужных городах.

Выстраивали контент так, чтобы каждая статья помогала глубже погрузиться в ассортимент и перейти к релевантным разделам

Итог:

Это дало сразу несколько эффектов: расширение охвата по дополнительным поисковым сценариям, усиление внутренней перелинковки, рост глубины просмотра и более длинный качественный путь пользователя.

Запустили блог — не как отдельный SEO-раздел ради трафика, а как продолжение товарной структуры сайта

Этап 3. Рост через блог и поведенческие сценарии

Анализ поведения показал, что аудитория не ограничивается одной страницей: посетители переходят между разделами, сравнивают изделия, изучают примеры. В нише мерча пользователь часто ищет не просто подрядчика, а идею, формат и вдохновение под свой запрос.

Для COMERCH это особенно актуально:

Пользователи всё чаще ищут не только конкретную услугу, но и идеи, подборки и рекомендации по форматам корпоративного мерча. Мы развиваем проект не только в рамках классического SEO, но и в сторону расширения источников видимости бренда.

Этап 4. Развитие через GEO-продвижение

Сейчас работы продолжаются. Следующее направление — GEO-продвижение: усиление присутствия бренда в новой поисковой среде, включая нейроответы и AI-поиск.

Мы выстроили для COMERCH полноценную SEO-модель роста: сначала собрали структуру под спрос, затем масштабировали её по регионам, усилили через контент и поведенческие сценарии, а теперь развиваем проект в сторону GEO-продвижения.

Сайт перестал зависеть от рекламы и получает стабильный поток заявок из органического поиска.

Результаты продвижения сайта производства

Органический трафик

Вход в топ-10
запросов Яндекса

раз

Рост конверсии сайта

Частые вопросы

Результаты продвижения сайта производства

Заберите коммерческое предложение — с логикой, сроками и без маркетинговой воды.

Начнем сотрудничать?